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衛浴行業深陷“薄利怪圈”未入品牌化進程

來源:濟南時報 作者:不詳 時間:2012-09-21 00:00:00

  中國衛浴行業未來如何?當然十分光明,因為中國的城市化水平加快,中國人均家居消費快速增長,因此,中國衛浴行業的未來肯定是光明的。但是,在無限光明的巨大光環下,衛浴行業已經籠罩著些許陰云,也許,這些陰云會成為行業將來發展的巨大障礙。

  目前的衛浴行業正陷入利潤日益微薄的怪圈,“競爭加劇―價格戰―競爭繼續加劇―價格戰更加猛烈”,島鏈模式使得越來越多的企業陷入無法自拔的泥潭。但這些都不可怕,可怕的是,衛浴行業遠遠沒有達到品牌化的進程,在無數自稱為品牌的衛浴企業中,實際還處于群雄并起階段,而非一統天下的階段,兩者的最大區別是,一個市場和企業決定價格,一個是完全是市場決定價格。

  惡性競爭正成為衛浴行業發展的最大問題,而導致惡意競爭產生的是中國衛浴行業自身發展的不規范和不合理。隨著衛浴品牌洗牌時代的到來,衛浴行業的壯大與發展需要的不是多而雜,而是少而精。我們必須明白,洗牌時代越早到來,對行業發展越有利。近幾年,出現行業內企業之間的并購使幾大企業占據了市場的較大份額的局面,而這種局面的出現,有力地遏制了消費市場的價格戰,使得企業利潤有一定保障,從而更加從容地投入到科技研發與未來規劃中去。

  回歸到衛浴行業,所謂的行業幾大企業,在市場上的占有率依舊相當低,在品牌一擁而上的亂戰時代,地方性品牌和地域色彩占據主角,加上行業發展的不規范,企業沒有誠信體系和企業責任約束,直接導致衛浴行業日漸陷入困境;價格體系混亂,市場價格戰烽火彌漫,利潤越來越低,這種趨勢在未來的一段將可能繼續加劇。有專家認為,價格戰的最后結果,將會有一部分企業無法抵抗而淘汰出局,到那時,依舊可以實現所謂的“洗牌”局面。但這種看法太過于消極,因為這種做法會使得全行業都受到拖累,從而致使科研開發、品牌發展都處于不利局面。

  衛浴行業目前最需要的是“狠角”的出現,因為只出現如家電中的“航母企業”,行業和市場才能真正規范發展。首先,衛浴行業的資本運作依舊處在低端水平。全國數千家衛浴企業,除了國有的幾家之外,衛浴行業的資本市場幾近空白,沒有資本市場就不會出現真正的行業重組。其次是并購。衛浴行業真正的并購行為并不多見,甚至有一些企業家安于現狀,并沒有打造“航母”企業的魄力與眼光。再次,衛浴行業缺少人才,這是行業公認的事實。

  衛浴行業的主管部門針對目前的衛浴形勢與行業發展應提出更多的前瞻性戰略和指導,而不是一味放任,更不是組織一場高層峰會,收一筆會費,因為只有這樣,行業布局才能更加合理。 (據九正建材網)

(責任編輯:朱津津)

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